Dans 100 marques du Sud-Ouest Olivier Londeix nous raconte l'histoire aussi passionnante qu'insolite des fleurons de la région. Elles ont souvent imprégné le quotidien de plusieurs générations. Richement illustré, ce Beau Livre nous présente l'histoire de ces marques provenant de secteurs variés- vin, commerce, banque, habillement, produits du terroir, moyens de transport - et qui sont nées dans un contexte original. Elles répondent souvent à de nouveaux besoins comme parmi les anciennes Cacolac, qui dans les années 1970 s'impose comme un chocolat chaud prêt à consommer, offrant une alternative rapide et pratique au chocolat en poudre utilisé dans les bars ou dans un autre genre - passons du coq à l'âne ! - l'enseigne Alain Afflelou qui pour se démarquer des concurrents propose dès 1978 des montures à moitié prix.
D'une façon générale, les marques ne sont pas avares de slogans accrocheurs dans leur communication et le livre nous en dresse de nombreux et éloquents exemples comme « l'eau des buveurs de vie et des amateurs de vin » pour Abatilles, « L'action seulement l'action » pour Dafalgan ou dans un registre un peu plus métaphysico-lyrique (!) l'on repère chez une autre marque cette subtile accroche : « Nous ouvrons nos portes à tous ceux qui ont été contraints de les fermer ». Bon nombre de ces produits du Sud-Ouest s'inscrivent dans des impératifs de santé et de traçabilité comme par exemple la marque de lait régional Basquilait lancée en 2003 et développée par la société indépendante Onetik (« qui veut du bon »).
Elle s'affirme comme un produit de qualité, destiné à séduire des consommateurs en quête de produits régionaux à forte identité. Quant à la marque alimentaire Jardin Biotic (ex Jardin bio) elle s'engage que ses produits soient 100 bio, sans huile de palme et reverse 1 % de son chiffre d'affaires à des associations via le 1 % For The Planet. Des chaussures Patogas à la liqueur Marie Brizard en passant par les plus récents Lartigue 1910 de la marque de textile basque de maison (créée en 2011) ou celle de Don Quichosse (créée en 1990), fabricant d'espadrilles, c'est à un voyage vertigineux dans l'identité des marques que nous convie ce livre mettant en pleine lumière 100 bons fleurons du Sud-Ouest.
Olivier Londeix, 100 marques du Sud-Ouest, broché, grand format, Histoire des marques, éditions du Sud-Ouest, 144 pages, 2026
A lire :
Kokou Denis Adaku, Pourquoi les 3 bandes s'appellent Adidas et la gourmandise Nutella ? relié, grand format, éditions Le Papillon Rouge, 264 pages, 2023
Guillaume Evin, Cultissime ! De Casablanca à Kill Bill, pourquoi ces films nous ont tant marqués, éditions Dunod, 192 pages, 2018
Anne Magnien, Sur les pavés la pub, broché, éditions Hoebeke, 160 pages, 2017
Quand les artistes s’emparent des marques, ouvrage collectif coordonné par Géraldine Michel et Stéphane Borraz, éditions Dunod, 174 pages, 2015
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